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　　中国经济导报记者王晓涛报道普华永道6月5日发布的《2019-2023娱乐及媒体行业展望》显示，中国娱乐及媒体行业收入在未来5年将以5.6%的复合年增长率发展，增速仅次于印度和印度尼西亚，收入将增加1036亿美元，至2023年达到4347亿美元，继续成为全球第二大市场。同时，数字化的发展势头将持续下去，2018年数字收入已占行业总收入的70%以上，预计2023年将达75.4%，高于全球的61.6%。

　　纵观各细分市场，由数字驱动的细分市场增长最为蓬勃，其中虚拟现实和OTT视频未来5年将分别以35.9%和20.5%的复合年增长率继续领跑，但差距已收窄；此外，播客和电子竞技将出现强劲的增长势头，复合年增长率将分别达到34.6%和21%。数据消耗量持续上升，将以33%的速度快速增长。

　　普华永道全球、中国内地及香港科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然表示：“5G的出现优化视频体验，使消费者开始看到移动互联网速度与最快的固定宽带相当。对5G的大量投资将改变互联网的消费方式，推动视频在行业中占据的份额，刺激中国娱乐及媒体行业持续高速发展。”

　　随着媒体平台和广告商对网络宣传的重视程度逐渐加强，中国网络广告维持高速发展。2018年，中国网络广告收入567亿美元，再次成为全球第二大市场，预期未来5年将以14%的复合年增长率发展，至2023年达到1092亿美元。

　　得益于不断增长的智能手机普及率，2018年移动广告的增速超越了有线显示广告。预计国内移动广告收入占网络广告的份额将从2018年的52%增至2023年的68%，成为推动中国网络广告行业增长的重要动力。其中，移动视频网络广告的重要性逐步提升，这是由于移动社交平台对视频的持续关注，以及更快、更可靠的移动连接，推动移动视频消费的增长。从2018年开始，包括抖音、美拍、快手和全民K歌在内的大量专注于短视频的应用程序应运而生，营销人员越来越多地利用移动视频作为广告媒介，反映了民众生活方式的转变。

　　宽带速度和普及率的不断提高，推动OTT视频需求快速增长。2018年，中国OTT视频市场实现了显著增长，收入为58亿美元，成为主要广告商最新且增长最快的平台。预计未来5年将保持20%的复合年增长率，2021年收入翻倍，至2023年达到147亿美元。

　　百度的爱奇艺、腾讯视频和阿里巴巴的优酷土豆占据中国在线视频行业70%以上的市场份额。中国观众的收视习惯发生重大转变，从免费播放转向高端付费服务，高端付费服务成为行业收入的重要驱动因素。

　　普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人莫斌说：“5G技术使OTT视频用户能够在移动设备上实现更多的消费和更高质量的视频娱乐，加速用户的个性化趋势。随着OTT视频企业试图扩大‘按需订阅’的用户基础，领先提供商之间的竞争日趋激烈，对内容的投资呈现爆发式增长。”

　　中国视频游戏与电子竞技快速增长，成为全球最大的视频游戏市场，预计这一趋势还将继续。2018年，国内视频游戏用户数量达到6.26亿，创造了248亿美元的收入。预计未来5年这一趋势还将继续，复合年增长率保持7.3%，至2023年收入将达352亿美元。

　　中国的视频游戏市场的巨头仍然是腾讯和网易，占据接近70%的市场份额。随着移动设备的普及，PC游戏玩家逐年向移动屏幕迁移，预计到2023年，中国移动游戏收入将超过220亿美元。归功于基于应用程序的游戏，社交/休闲游戏持续增长，腾讯的迷你游戏平台已经成为一个新的、有前景的游戏平台，其微信应用拥有超过10亿活跃用户，2018年游戏数量超过2000款。

　　电子竞技是中国电子游戏市场增长最快的领域，2018年国内约有3亿电竞爱好者，创造了1.51亿美元的收入。预计中国将在2020年将超过韩国，成为继美国之后的全球第二大电竞市场，未来五年复合年增长率达21%，至2023年收入3.92亿美元。

　　普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人董朝晖说：“中国是全球电子竞技热潮的中心，上海正发展成为世界电竞之都，它不仅是许多大型电竞比赛的主办城市，也是iG和哔哩哔哩电竞俱乐部等顶级职业团队的主场。中国成功举办高规格活动的能力，反映出其核心观众群体的不断壮大。”

　　中国电影（600977）市场增长强劲，2018年国内票房增长9.1%，银幕数量增长9303块达到60079块。未来5年中国电影复合年增长率为9.4%，预计将在2020年成为全球最大的电影市场，至2023年收入155亿美元。

　　中国电影市场头部效应明显，2018年度国内总票房5亿以上影片共计33部，占总票房的72%。国产电影竞争力加强，回归“内容为王”，优质内容成为市场核心驱动力，明星效应逐渐被淡化，口碑效应增强。

　　互联网在多个方面影响着电影市场，加剧影院的竞争。2018年，中国电影线上化率达到84.5%，线上购票普及使得票房更加透明化；线上营销渠道更趋于集中在票务平台、社交媒体和视频网站；短视频平台对电影营销的重要性也有所上升。

　　新趋势方面，智能音箱市场正在崛起，有望成为智能家居的核心设备。未来5年，全球智能音箱拥有量将以38.1%的复合年增长率增长，到2023年将达到4.4亿台。预计到2021年，中国将成为全球最大的智能音箱市场，2023年拥有量超过1.5亿台。

　　智能手机和智能音箱的普及正在推动播客的消费。2018年，中国播客市场成为全球最大的市场，每月收听人数达到1.521亿，播客广告收入达到1.28亿美元。随着听众人数不断增加，预计未来5年将以34.6%的复合年增长率强劲增长，增速较全球更快，至2023年达到5.65亿美元。

　　虚拟现实是中国媒体和娱乐行业增长最快的领域。2018年，中国虚拟现实市场收入3.64亿美元，成为全球第二大市场。预计未来5年，将以35.9%的复合年增长率高速发展，增速为全球最快，至2023年收入达到11.4亿美元。中国拥有全球最多的虚拟现实设备，2018年国内共有2110万台，到2023年将增至3970万台。

　　普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷点评说：“我们预测虚拟现实在未来5年将继续成为中国媒体和娱乐行业增长最快的领域，视频游戏将推动虚拟现实内容收入，而移动虚拟现实设备是虚拟现实视频增长的关键。另外，随着播客订阅服务需求不断增加，播放内容持续扩宽，加上包括喜马拉雅FM等国内领先播客平台进军付费专业内容领域，我们预期播客的收入增长前景可观。”

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